Diemme Industria
Caffè Torrefatti annuncia il lancio della nuovissima linea per la GDO “I Viaggi di Caffè Diemme”, che sarà presente da fine settembre 2019 esclusivamente nei punti vendita
Despar, Eurospar, Interspar di Aspiag Service, concessionaria di Despar per il
Nord-Est.
Si tratta di tre
referenze di caffè macinato moka in
pratiche confezioni da 200 g, tra cui due miscele originali (Emma e Romeo),
nate all’interno del laboratorio Roastery&Research della nuova Diemme
Academy e frutto di una lunga esperienza nell’arte della miscelazione, e una
speciale monorigine (Chiapas – Mexico) da gustare in purezza.
Completano la gamma
gli astucci da 10 capsule
compatibili Nespresso®, che racchiudono in una monoporzione 100% compostabile
il piacere dell’espresso firmato Diemme: i caffè in miscela Delicato e Deciso e
la singola origine Colombia.
Così Diemme, attiva
da oltre 90 anni nel mercato dei caffè tostati e specializzata nell’offerta di
prodotti e servizi per il canale del fuori casa, entra per la prima volta nel
mondo della grande distribuzione con una proposta dedicata di fascia premium, traducendo la propria
conoscenza del settore su scala internazionale in una linea curata tanto nel
profilo organolettico e nella resa in tazza, quanto nell’approccio sostenibile
e nell’immagine creativa e unica, che cattura l’occhio del consumatore.
L’obiettivo di Diemme è quello di
abituare i palati a una scelta sempre più consapevole e senza compromessi del
caffè consumato, al bar come a casa.
Per esprimere il
valore della linea “I Viaggi”, Diemme ha perciò creato uno storytelling che si
sviluppa attorno ai cardini aziendali: il
rispetto per la propria storia e tradizione familiare, su cui innestare,
con trasparenza, professionalità e
sartorialità, elementi innovativi, derivanti da una continua e diretta attività
di ricerca.
La gamma
Le due miscele di
caffè macinato prendono il nome dai fondatori, Romeo Dubbini e la moglie Emma, nonni di Giannandrea e Federico, la
terza generazione attualmente alla guida dell’azienda. Grazie alla
“personificazione” attuata anche mediante il singolare progetto grafico, i
prodotti prendono quindi vita, trasportando l’osservatore all’interno di un
racconto e proponendo, attraverso l’incontro con il personaggio e il suo
carattere, la conoscenza della miscela stessa.
Deciso e autentico è il caffè dalla personalità
“maschile”, ROMEO, unione delle 5 varietà Brasile Alta Mogiana, Colombia
Supremo, India Plantation, Ethiopia Sidamo e India kaapi Royale. Il personaggio
di Romeo è del resto un indomabile e affascinante viaggiatore, curioso e
dall’animo nobile.
Delicata e armonica è invece la miscela dal gusto più
“femminile”, EMMA, un caffè 100% Arabica risultato dell’incontro delle 3
varietà Nicaragua SHG, Salvador SHG, Etiopia Sidamo. Emma, donna ricercata e
attenta ai dettagli, dall’indole fresca ed equilibrata, che ama danzare e che
lo fa con innata eleganza.
Punta invece a
rievocare i sentori e la cultura del luogo di provenienza il packaging della
monorigine Chiapas - Mexico, per
immergere fin da subito il consumatore in un’atmosfera esotica e di
sperimentazione pura, ricreata con disegni e colori suggestivi dall’alto
impatto emozionale.
I caffè in capsula
propongono lo stesso approccio dell’incontro con personalità differenti: con la
miscela Decisa o Delicata, oppure ancora con la single
origin Colombia, da gustare in
purezza.
Un progetto che ha
portato Diemme a innovare la proposta del caffè monoporzionato anche in chiave green: le capsule realizzate con un
polimero 100% compostabile e recuperabili quindi nell’organico assieme al caffè
estratto rappresentano una scelta di gusto imprescindibile dalla sostenibilità
ambientale.
Filo conduttore della
linea è il tema del viaggio (e degli
incontri favoriti dal viaggio), perché l’esperienza di gusto contenuta in una
tazza di qualità è una nuova partenza verso un mondo di sensazioni, nonché una
scoperta tutta da assaporare.
L’immagine d’autore
Le raffinate
illustrazioni che “narrano” visivamente l’incontro con le miscele di caffè e
con la ricchezza storico-naturalistica dei singoli terroir sono state realizzate dallo Studio Fantasma di Milano, che dal 2007 opera sul mercato italiano
e internazionale con un mood unico nel suo genere: molte le pubblicazioni
all'attivo nel settore della moda e le collaborazioni con aziende di beauty e
food & drink (Vogue, MarieClaire, Bulgari, Proctle&Gamble, Boots).
Un’immagine dunque destinata a non
passare inosservata, ma che piuttosto punta a collocarsi fuori dagli schemi dei
classici packaging per il caffè: si tratta infatti di immagini e colori
studiati per captare l’attenzione, distinguersi a prima vista e risaltare tra i
tanti altri marchi di caffè presenti nello scaffale espositivo, nonché per
essere facilmente ricordati in una fase di successivo riacquisto.
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